Психология цвета в маркетинге и брендинге Значение основных цветов

У каждого цвета есть свое значение, свой характер, который встречается на нашей жизни и гораздо больше, чем кажется. Вы узнаете, как применять эту науку на практике. О психологии цвета спорят в маркетинге https://deveducation.com/ и дизайне. Потому что выбор цвета сильно различаются между разными людьми. Например, многие люди предпочитают красный цвет синему. Даже сиамские близнецы могут выбрать одежду разных цветов.

По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер. Поскольку бренд должен вызывать стойкие ассоциации с аудиторией, отнестись к определению фирменных цветов нужно с особым вниманием. Цвет — одно из средств выразительности, которое делает бренд легко распознаваемым среди прочих. Необходимо обязательно учитывать половые различия в восприятии цвета.

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём». Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Неудачный выбор цвета может также негативно повлиять на месседж. Если ошибиться с гаммой, даже отличный контент и яркий призыв к действию легко проигнорируют. В отличие от красного, синий больше связан с ментальной реакцией, чем с физической, что позволяет ему успокаивать нас и внушать доверие. Но он может восприниматься и как отстранённый, холодный, недружественный, если его использовать в больших количествах.

Можно использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, чтобы создать иерархию стилей на сайте, которая даёт клиентам интуитивные сигналы к действию. Ряд исследований показывают, что наш мозг предпочитает мгновенно узнаваемые бренды, и это делает цвет маркетинг и психология цвета важным элементом при разработке фирменного стиля. Лучше выбирать цвета, обеспечивающие отстройку от конкурентов. Брендинга изучает то, как цвета влияют на восприятие и поведение потребителя, убеждают ли совершать покупки и выбирать конкретные бренды.

Контекст играет ключевую роль в выборе цвета

Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов. Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Гребень бритвы можно было открыть, чтобы заменить затупившееся лезвие на новое. До этого времени качественно и безболезненно выбрить лицо мог только цирюльник, и не у всех мужчин была возможность обратиться к ним. Жиллетт превратил бритьё в простую гигиеническую процедуру, доступную каждому. В 1915 году Жиллетт пошёл в своём маркетинге ещё дальше и выпустил станок для женщин.

Оранжевый, апельсиновый, кирпичный

Например, Сбербанк России сочетает его с белым цветом, подчеркивая стабильность и безопасность отношений с клиентами. Также стоит обращать внимание на освещение при дизайне, где этот цвет является солирующим. Из-за недостатка света, он может казаться грязным и вызывать отвращение. Наиболее выгодно оттенок желтого сочетается с темными оттенками, тогда его положительные свойства усиливаются. Синийцвет, вызывающий доверие, намекающий на устойчивость и надежность. Следует учесть, что синий цвет предпочитает мужская аудитория, по этой причине его так часто используют бренды мужской косметики.

Коричневыйизвестен какцветкомфорта, который дарит потребителям расслабляющий отдых. Он отлично подходит для компаний, занимающихся интерьером, строительных компаний. В синий редко вкладывают какой-то призыв, поскольку он не вызывает сильной эмоциональной реакции и не провоцирует покупателей на импульсивные покупки. Посмотрим, как компании из разных сфер используют синий цвет в айдентике, промышленном дизайне и упаковке. Согласно опросу, проведённому Dulux Paints с участием респондентов из 30 стран, 42% мужчин и 30% женщин назвали синий своим любимым цветом.

Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж. Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг. Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы.

Он обладает энергией и силой красного, стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, смелость, тайну и магию. Синий известен транслирует доверие и надежность, ответственность и душевное успокоение. Только по этой причине это один из самых любимых цветов людей во всём мире.

Рассматриваемый цвет используют M&Ms, Ferrero (итальянский производитель шоколада). Этот цвет напоминает нам о фруктах и свежести, психологически приводит в тонус, является символом творческого начала и общения. Рассматриваемый цвет активно использует Milka, что позитивно сказывается на отношении покупателей к шоколаду и печеньям данного бренда. Данный цвет любят высокодуховные люди, музыканты или просто мечтатели. Фиолетовый цвет символизирует расцвет чего-либо, мечтательность, мягкость, покой и уверенность.

ярких цветовых трендов 2019 года

Черная упаковка заставляет товар казаться тяжелее, дороже и ценится выше. Черный всегда выделяется и производит впечатление. Этот цвет ассоциируется с властью, силой и где-то даже мистикой.

Научитесь работать в Illustrator, Photoshop, InDesign и Figma. Добавите в портфолио плакаты, логотипы, дизайн мерча и другие сильные проекты. Сейчас модный дом Kenzo создаёт одежду, обувь, аксессуары и предметы для дома класса люкс. Создатель компании Mars Франклин Марс положил начало «золотому веку батончиков», выпустив в 1923 году Milky Way.

2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Предугадать такую реакцию на тот или иной цвет невозможно, поскольку она основана только на субъективных эмоциях. Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он. Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж .

• Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью.
• Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции.
• Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века.
• В последнее время этот цвет все же, в силу известных событий, себя несколько дискредитировал.
• Пример из официального аккаунта бренда во ВКонтактеВ качестве основного синий цвет применяется в Skype, Twitter, Nivea, Samsung, Pepsi.
• Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие.

Он сдержанный и лаконичный, как серый, но его не обвинишь в невзрачности и занудстве за счёт его холодного блеска. Благородный цвет металла, символизирующий надежность и прочность, любят в рекламе автомобилей и техники. Он знает себе цену, но всегда рад соседству с красным, синим, зелёным.

Психология цвета

Например, с возрастом проявляется предпочтение чёрного цвета (если речь не идёт о детях), поскольку при старении чёрный цвет приобретает отрицательное восприятие. Его невозможно не заметить, мы не можем не обратить внимание на красную губную помаду или возникнуть красной ручкой в ​​тетради. Если вы хотите отправить важное сообщение, отметьте его красным. Кстати, красный цвет привлекает взгляды и вызывает сексуальное желание. Различные специалисты – психологи, социологи, лингвисты и маркетологи рассматривают и трактуют значения цветов.

Например, упаковки чистящих средств могут содержать не только синий цвет, но и белый, жёлтый, зелёный и оранжевый. Рыжеволосые люди также всегда оказываются повышенного внимания. Многое из того, что мы назвали красным (красный огонь, красные крыши домов), на самом деле является оранжевым. Согласно психологии цвета, требуется – цветоэнергия, экстравагантность, трансформация и уникальность. Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы “подогревая” его.

Одним из важнейших вопросов при создании рекламы или бренда является выбор цвета. Именно грамотно подобранный цвет может стать решающим фактором, побуждающим покупателя к действию. В этой статье поговорим о психологии цвета в маркетинге и разберем популярные цвета. Если нам говорят про красный цвет и напиток… больше подсказок не нужно, мы понимаем, о какой компании идёт речь. Различные компании используют определенные цвета и другие визуальные элементы в своем логотипе таким образом, передают свою индивидуальность. Роль цвета является ключевой в маркетинговых стратегиях,такие науки, как нейромаркетинг, вызывают случаи отравления мозгом и потребительское поведение человека.

Синий: идеален почти во всём

Но если применить его неправильно, вызовет ощущения изоляции, безразличия и пустоты. Классический чёрный — это цвет роскоши и элегантности. А ещё он олицетворяет силу, стабильность, строгость и минимализм. Что касается отрицательных характеристик, то первая ассоциация с чёрным — это смерть.

В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы. Когда контент не нужно интерпретировать через множество цветов, это облегчает понимание. Каждый из них имеет значение и добавляет смысл в сообщение. Поскольку в белом в равной степени сбалансированы все цвета, он может служить примером нескольких значений, причем равенство перевешивает их все.

Уют и комфорт — кофейни, пекарни и кондитерские. Кстати, есть мнение, что мужчины доверяют этому цвету больше, чем женщины. Коричневый многолик и многогранен, поэтому с ним тоже нужно осторожно.